1) Legible
Un buen logotipo debe ser comprensible visualmente desde cualquiera de sus tamaños.
2) Reproducible
Debe ser posible de reproducir en cualquier soporte o material de impresión.
3) Escalable
Al modificar su tamaño, el logotipo nunca debe deformarse, pixelarse o transformar sus dimensiones.
4) Distinguible
Si el diseño tiene marco, este debe dejar el espacio adecuado para que el logo se pueda distinguir sin problemas; el fondo por su parte, no pueden tener un color, tonalidad o textura que hagan ruido al diseño principal.
5) Memorable
El logotipo ideal debe ser fácil de recordar y difícil de olvidar.